De acordo com a fabricante, a TV é vendida como um produto "premium", justificando o seu preço. O design da ES9000 foi selecionado entre 15 mil desenhos e a cor "rose gold" foi criada depois de 24 mil horas de trabalho.
O designer Yoonsoo Kim diz que este televisor foi feito para que as pessoas lembrem que o aparelho é um "produto de luxo que diversos experts trabalharam para desenvolvê-lo.
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